我们很少能看到 Apple Park 周围铝制和玻璃幕布后面的情况，但除了年度全球开发者大会和少数新闻发布会等场合外，我们确信首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 和首席财务官 Luca Maestri 将坐下来谈论公司最近的财务季度，甚至回答行业分析师提出的一些问题。

而且，如果我们幸运的话，还有机会获得一些关于苹果高层的想法的信息。诚然，有时需要一点点解读字里行间的意思——这些人在涉及秘密时非常自律。但即使蒂姆·库克不想向您展示公司的路线图。

在上周的电话会议上听到库克的讲话时，我注意到苹果首席执行官似乎对一些地方特别感兴趣，看看苹果在这些领域所做的事情或据报道计划做的事情，就不难看出原因。

获取元数据

是的，它发生了——在苹果公司的一次财务电话会议上突然出现了一个可怕的词：元宇宙。摩根士丹利分析师凯蒂·休伯蒂询问库克如何考虑”元宇宙机会以及苹果在该市场中的角色”。

库克的回答当然还是一如既往的机智。这位首席执行官没有做出任何承诺，但指出人们对这个领域很感兴趣，并且公司正在”进行相应的投资”。但是，当然，最大的暗示是当他提到苹果”App Store 中有超过 14,000 个 ARKit 应用程序”时。

ARKit 是 Apple 的增强现实框架，该软件是 Apple 活动中所有那些通常乏味的演示的基础软件，在这些演示中，人们拿着 iPhone 和 iPad 对并不真实存在的物体进行手势。

但这一点之所以重要，是因为它提醒人们，苹果花费了大量的时间和精力来构建软件，以便开发者能够轻松地实现增强现实。即使这一愿景目前仅限于手机和平板电脑领域，该公司也不会投入如此多的注意力到那些仅限于这些设备的东西上，因为它们并不是体验此类内容的最佳方式。视频 iPod 是观看电视的最佳方式。

当其他公司寄希望于一种名为元宇宙的新现实时，Apple 正在帮助人们应对当前的现实。

苹果

我不认为苹果会开始在其广告活动中加入”metaverse”，但他们也没有忘记：你不会看到你最大的竞争对手之一将其名称改为关于虚拟未来，而不是计划它也成为你的一部分。苹果可能不会将其在虚拟空间中连接人们的版本称为”虚拟宇宙”，但蒂姆·库克长期以来一直在谈论增强现实，并且有报道称通信和媒体是该公司传闻中的耳机推广的重要组成部分，这表明有一些大事正在发生。来了。

所有健康状况都会崩溃

如果蒂姆·库克似乎在某个领域进行了个人投资，那就是健康。这位苹果首席执行官长期以来一直看好Apple Watch，这似乎是最贴近他的心（或者至少是他的心率）的苹果产品。因此，当分析师 Harsh Kumar 询问苹果未来的医疗保健愿景时，库克谈到 Apple Watch 的救生例子（最近也是 Apple Watch 大型广告活动的主题）也就不足为奇了。

但我认为库克并不满足于停止使用 Apple Watch。作为回应，他说，他”一直认为这里还有更多……但我们可以继续拉动，看看它会把我们带向何方。”

Apple 将继续发展 Apple Watch 作为一种有助于保持健康的设备。

苹果

“牵线”是库克最喜欢的比喻之一，他用这个比喻来谈论 tvOS 和 Apple TV+ 等电​​视产品的发展，这无疑表明该公司正在继续将资金投入到其他领域。它的嘴是。有报道称，苹果正在研究为 Apple Watch 添加更多健康传感器，例如用于跟踪血压和血糖水平的传感器。对于非侵入式可穿戴设备来说，这些都是棘手的问题，但它们也是许多人需要密切关注的健康细节。据报道，苹果公司也在考虑在其 AirPods 系列中添加传感器，但目前还不清楚它们到底能提供什么信息。

无论怎样，对健康的关注都有苹果为用户做好事的真实、切实、具体的例子，我认为这本身对库克来说非常有吸引力——更不用说苹果的营销团队了。

交叉路口

当然，苹果最大的问题始终是它决定开展哪些项目。当被问及公司如何选择机会时，库克表示，公司喜欢关注”硬件、软件和服务交叉的领域”。因为我们认为这才是奇迹真正发生的地方，它能激发出 Apple 最好的一面。”

这并没有什么令人震惊的：看看 Apple Watch、watchOS 和 Apple Fitness+ 就是一个关键例子。或者 Apple TV、tvOS 和 Apple TV+。看到这里的模式了吗?对于该公司来说，这是一个神圣的三连胜：你购买硬件，从而补贴软件开发，然后为最重要的服务支付订阅费。这是让 Apple 用户留在生态系统中的一种方式，更不用说不断回来获取更多用户了。

那么苹果可能有什么办法来达到这个最佳点呢?除了上述领域外，别再犹豫了。我怀疑我们还没有看到最后一项以健康为中心的苹果服务； Fitness+ 似乎只是一个开始，健康数据可以集成到用户生活中的许多其他地方：医生办公室、医院等。

尽管苹果参与虚拟世界的最有趣的部分可能是它的硬件和软件，但我不禁认为该公司将需要一项与这些相配套的服务。也许是 Apple TV+、Apple Arcade 和 Apple Music 的附加组件，可以带来真正的虚拟和/或增强体验。购买苹果耳机可能会给公司带来一些好处，但如今与回头客相比，这只是很小的变化。