在周二的”More in the Making”活动之后，Apple 正式推出了 2018 年及以后的全套产品。这是一系列令人印象深刻的 Mac、iPhone 和 iPad 设备，毫无疑问，它们将成为假期期间许多人的愿望清单上的首选。

现在我们确切地知道苹果公司将在未来 12 个月销售什么产品，一种令人不安的趋势已经出现，它为”更多”这个词赋予了新的含义。

首先，我们来看看去年新产品的入门级定价：

• iPhone 8：699 美元
• iPad Pro 10.5 英寸：649 美元
• iPad Pro 12.9 英寸：799 美元
• 带 GPS 功能的 Apple Watch Series 3：329 美元
• 配备 GPS + 蜂窝网络功能的 Apple Watch Series 3：399 美元
• Mac mini： 499 美元
• MacBook Air：999 美元

这些肯定都很贵，但不一定是奢侈品。现在看看今年的价格：

• iPhone XR：749 美元
• iPad Pro 11 英寸：799 美元
• iPad Pro 12.9 英寸：999 美元
• 带 GPS 功能的 Apple Watch Series 4：399 美元
• 配备 GPS + 蜂窝网络功能的 Apple Watch Series 4：499 美元
• Mac mini： 799 美元
• MacBook Air：1,199 美元

明白我的意思了吗?如果去掉较旧的打折产品，苹果全线提高了购买苹果产品的入门成本，比去年提高了不小幅度。总而言之，平均价格上涨 150 美元。这是一个显着的同比增长，更不用说 iMac Pro 5,000 美元的起价了。

罗曼·洛约拉

它们的价格不如 iMac Pro，但苹果本周发布的所有产品的价格都比去年高得多。

它只会从”底部”上升。今年，iPhone、iPad Pro、Mac mini 和 iMac 的可定制选项都比去年高出很多。你可以配置 Mac mini 的选项，价格高达 4,199 美元。对 12.9 英寸 iPad Pro 进行同样的操作，在加上笔和键盘之前，它的价格几乎超过 2,000 美元，而这也比去年更高。给出了什么?

天空是极限

苹果如此大幅度地提高价格似乎有三个原因：

1. 组件价格大幅上涨。
2. 它们的创新性如此之高，以至于研发成本是天文数字。
3. 增长将开始大幅放缓，苹果希望通过更高的价格来弥补。

让我们逐一检查一下。说到组件，大多数报告称 RAM 和存储等产品的价格比去年有所下降。您甚至可以在消费者层面看到这一点，因为外部 SSD 驱动器似乎每周都创下历史新低。如果说有什么不同的话，那就是苹果去年提高价格是合理的，而不是今年。

Dan Masaoka/IDG

799 美元的 iPhone 8 Plus（右）比 1,099 美元的 iPhone XS Max 便宜。

创新也是如此。苹果之所以能够通过 iPhone X 千美元的价格标签，是因为它与之前的 iPhone 截然不同，并且配备了新技术：OLED 屏幕、原深感摄像头、无边框设计。 Apple 的新款 iPad 可能有所不同，但我认为没有任何理由证明价格上涨 20% 至 25% 是合理的。我的意思是，它们仍然有 LCD 屏幕，并且存储空间为 64GB 起，所以我们不是在谈论巨大的内部变化。

剩下第三个原因，这有点难以弄清楚。就目前情况而言，苹果的大部分增长不一定与硬件相关，即服务和其他类别。但过去几年 iPhone、Mac 和 iPad 的销量都相对持平。去年，苹果凭借 iPhone X 的强劲销售，将平均售价提升至有史以来的最高水平，从而提振了 iPhone 的利润，而同样的情况也可能适用于 iPad 和 Mac。即使销售额有所下滑，收入也会增加并弥补差额。如果情况保持不变，收入将大幅增加。

但即便如此，为了保护 Apple 的利润，期望客户接受 20％ 至 25％ 的价格上涨仍然是一个非常大的涨幅。所以，我真的认为这也不能完全解释它。相反，我认为解释要简单得多：因为他们可以。

重新定义奢华

解释有两个方面。一方面，苹果就是苹果。它是世界上最富有的公司，因为它生产世界上最令人向往的产品。人们一直愿意花高价购买带有苹果标志的产品，而且现在这样的人比以往任何时候都多。蒂姆·库克喜欢提高客户满意度，苹果产品的客户满意度通常在 90 年代中上层。简而言之，人们喜欢它们。

杰森·克罗斯/IDG

Apple Watch Series 4 在设计和价格方面都是最大的飞跃。

另一个原因更多是心理上的。我毫不怀疑苹果会结合上述三个原因来解释其涨价，但最终苹果可能会与高端型号一起生产一款 999 美元的新款 MacBook Air 或一款 650 美元的 iPad Pro，或一款 499 美元的 Mac mini。它只是不想这样做。在去年推出 iPhone X 后，苹果公司知道，购买其产品的人几乎会愿意支付其要求的任何费用。苹果不再对低端产品感兴趣，至少对新产品不感兴趣。您想要便宜的苹果产品吗?您将需要为去年的版本付费。即便如此，您还是要为所得到的东西支付溢价。

可悲的是，只要人们继续花高价购买新的 iPad、iPhone 和 Mac（而且没有迹象表明他们不会），那么这就是新常态。苹果一直被称为”买得起的奢侈品”品牌，但我们可能不得不开始将其重新定义为”触手可及”的奢侈品。就好像你负担得起一样。