曾经有一段时间，每个人都认为自己知道苹果产品发布会是什么样子的。典型的苹果产品发布会是史蒂夫·乔布斯站在旧金山的舞台上，在一大群人面前宣布另一款改变世界的产品。

这实际上从来都不是真的。甚至在乔布斯的病情迫使其他苹果高管成为人们关注的焦点之前，苹果就已经推出了不同程度的产品。在 Macworld Expo 上，我坐在一大群粉丝的前排；在全球开发者大会 (WWDC) 上，我坐在喧闹的 Apple 开发者中间；在 Steve Jobs 剧院，我坐在 VIP 后面的后排，挤满了人。在位于 Infinite Loop 的 Apple 旧市政厅简报中心，与其他媒体成员一起坐在狭小的座位上。更不用说芝加哥和布鲁克林等地的奇怪的一次性地点了。不同的事件有不同的风格。

但当 2020 年疫情到来时，苹果被迫重新思考。现场活动不可能举行，因此苹果公司改变策略，开始制作视频”活动”，同时通过视频会议向媒体成员通报情况。

但现在我们正在进入一个新阶段。 2022 年到目前为止，苹果已在其 Apple Park 园区举办了两次”面对面”活动。有传言称，苹果即将发布更多产品。但这在实践中意味着什么? Apple 会再次邀请人们前往 Apple Park 吗?会有视频吗?只会发布新闻稿吗?这完全取决于本月发布的 Apple 产品属于哪个级别。

WWDC 和 iPhone 活动是您每年都可以信赖的两项活动。

苹果

第一层：重量级选手

苹果每年最重要的两项活动就是 WWDC 和 iPhone 发布会。前者很重要，因为这是苹果为其明年所有软件平台制定议程的机会。后者很重要，因为 iPhone 直接负责苹果一半的业务，间接负责更多。

这些活动曾经是现场直播，但在 2022 年完全是基于视频的，在这一点上，我很难看到苹果再次像我们在 2019 年看到的那样进行全面的舞台演示。也许会有一个现场组件，但我认为即使这些事件即使不是 100%，也会有 80% 或 90% 预先录制。

然而，苹果将人们带到 Apple Park 园区参加这些活动表明该公司确实希望通过这些活动做更大的事情。让一小群幸运的开发者来到校园参加 WWDC 让活动保持焦点，而不需要 Apple出租一个会议中心并管理数千人。

就 iPhone 发布会而言，该活动的最佳特点之一是所有现场与会者（媒体、分析师、VIP 等）都可以离开史蒂夫·乔布斯剧院，立即拿起并使用新硬件。这是工作的重要组成部分，通过邀请一个小组，苹果可以在短时间内让大量有影响力的人接触他们的新产品——这一切都比产品在商店上架之前一周多。

Apple 已恢复举办活动，但演示文稿已预先录制。参与的价值在于主题演讲之后的实践部分。

杰森·斯内尔/Foundry

第二层：眼见为实

并非每一次 Apple 活动都是全力以赴的。所有这些市政厅活动绝对是二线活动，布鲁克林和芝加哥等地的 iPad 和 Mac 主题活动的范围也同样缩小了。事实是，除了 iPhone 之外，没有什么是 iPhone。然而，即使媒体兴趣降低，有时苹果也可以通过让一大群人提前拿到产品来真正受益。

这是一个棘手的类别。所推出的产品需要有足够的分量，让与会者不虚此行。它们需要与过去的苹果产品有足够的不同，才能让实践区域值得。 （如果苹果公司推出的所有电脑都与前一年的型号相同，但内部芯片不同，那么动手操作的区域就会被打瞌睡。）

如果有关苹果本月晚些时候即将推出的产品的传言是准确的，那么在我看来，他们不太可能达到这一级别。尽管升级版 M2 笔记本电脑和 Mac mini 型号可能令人兴奋，但 Johny Srouji 视频中对这些新芯片进行了更好的解释。

第 3 层：发生了什么事件?

下一层是有趣的产品，但实际上并没有达到需要一大群人来到库比蒂诺使用活动后实践区域的程度。例如，2019 年 3 月推出的新款 iMac 和 2019 年 11 月推出的带妙控键盘的 16 英寸 MacBook Pro。这两种产品的发布都以某种”事件”为特色，但它们是与媒体成员一起进行的，是闭门进行的，并且是在禁运的情况下进行的。第二天，发布了一份新闻稿，以及这些媒体成员的故事。

这是大流行后的一个问题：苹果非常擅长制作视频，而且视频比新闻稿更好。去年，Apple 举办了一次 10 月活动，发布了一些适度的公告，并发布了一段视频不到一个小时。本月传闻中的公告感觉更符合这种情况：一场宣布新产品的视频活动，随后是受邀媒体的幕后简报。

有传言称苹果将很快更新 14 英寸和 16 英寸 MacBook Pro，但苹果只会发布新闻稿来宣布这一消息。

第 4 层：请访问 Apple 新闻编辑室

然后就是剩下的了。对于不太令人兴奋的产品发布，苹果可能不会费心使用视频，而只会在其新闻网站 Apple Newsroom 上发布图片和文字。但如今，考虑到苹果公司有能力通过其专业制作的视频来吸引观众，我想这条道路将仅限于最微小的产品发布。

中间人

在苹果活动的新时代，对我来说真正的问题是，当苹果提前一周邀请人们并播放视频时，值得举办视频活动的公告的门槛是什么。买几台新 Mac 和几台新 iPad 值得吗?第三层存在吗?我猜答案是肯定的，但我想我们即将找到答案。

也许我对苹果新的视频推出策略太热情了。但如果我站在苹果营销人员的立场上，我更愿意向等待的公众发布长达一小时的商业公告，而不是结合媒体成员的大量文章和视频发布新闻稿。毕竟，不能指望我们媒体成员会坚持苹果的信息，但苹果的视频可以。

无论如何——或者我想没有——我很高兴看到苹果今年秋天的表现。我希望我的邀请函（无论采取何种形式）不会在邮件中丢失。

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