就像那个人说的：跟着钱走。

在查看Apple 最新的财务季度业绩时，您会发现通过查看公司哪些方面做得好，可以了解公司的很多战略。正如首席财务官卢卡·马埃斯特里 (Luca Maestri) 在电话会议上指出的那样，苹果的主要投资传统上是在研发方面，而且很有可能它将把其中许多资金集中在正在增长的领域。

当我听取本周苹果最新一季度的财务回顾时，我竖起了耳朵，留意其中提到该公司似乎表现特别好的地方。这是因为苹果公司以能够滑到冰球要去的地方而自豪，这通常意味着人们对其产品反应良好的领域。

成衣

如果说本季度的业绩中有一个突出的亮点，那可能就是苹果的可穿戴设备/家居/配件类别，该类别的收入同比增长了 54%，达到 65 亿美元。从更大的背景来看，蒂姆·库克表示，可穿戴设备业务”创造的年收入比财富 500 强公司中三分之二的收入还要多”。对于五年前几乎不存在的企业来说，这是一条可怕的增长曲线。

苹果

AirPods Pro 于本周首次亮相，扩大了 Apple 的可穿戴设备产品线。

结果呢?不要指望苹果会很快放弃可穿戴设备。鉴于该类别目前包括 Apple Watch、AirPods（以及新款 AirPods Pro），和 Beats 音频设备，还有很大的扩展空间。当然，传闻已久的苹果增强现实耳机是这里猜测的主要目标，但即使这应该成为现实，这仍然只占身体的一小部分。还有很多其他的可能性，从智能戒指到可以与 Apple Watch 通信的附加健康传感器。我什至敢于猜测有一天，智能鞋吗?

可穿戴设备是 Apple 开发的最个性化的技术形式——毕竟它们就在我们身上——而且往往会产生强烈的感觉。库克还认为，可穿戴设备对不同的客户来说代表着不同的东西：对某些人来说是健身，对另一些人来说是健康、沟通等等。这意味着它们对各种潜在客户具有广泛的吸引力。苹果在这一领域的成功证明，可穿戴设备是一个可行且有利可图的市场，因此该公司不会就此止步。

服务站

早在 2016 年，Apple 就制定了一个雄心勃勃的目标，即到 2020 年将年度服务收入翻一番。进展如何?那么，苹果 2016 财年的服务收入为 240 亿美元；相比之下，2019 年该类别的收入为 460 亿美元。 （顺便说一句，2019 年苹果服务的毛利率为 260 亿美元，超过了 2016 财年的收入。）

苹果

Apple TV+ 和《早间秀》（由詹妮弗·安妮斯顿（左）和瑞茜·威瑟斯彭（右）主演，苹果首席执行官蒂姆·库克）将于 11 月 1 日星期五首播。

在这一点上，如果苹果明年没有实现这一目标，那将是一个更大的冲击。库比蒂诺今年在服务领域的发展势头强劲，Apple News+、Apple Arcade 和 Apple TV+ 加入了 Apple Music、iCloud、Apple Care 等行列。在这些举措之后，最大的问题是苹果是否计划专注于增强其现有产品或只是继续推出新服务。

考虑到 Apple TV+ 刚刚推出，而 Apple Arcade 刚刚达到用户完成免费试用的阶段，如果该公司决定目前推迟添加任何额外的订阅服务，我不会感到惊讶，并且相反，他们决定尝试吸引更多新客户使用该服务，因此就像 Apple TV+ 免费年一样。随着 AT&T/华纳兄弟和康卡斯特/NBC 明年推出电视流媒体选项，订阅疲劳确实存在危险，苹果肯定希望尽快锁定其客户。

iPad 增加边距

苹果平板电脑的转变真是太棒了。这款有望彻底改变我们与计算机交互方式的设备在过去几年中销量急剧下降，但在最近几个季度似乎已经实现了健康的利润反弹。

有几点对 iPad 有利：首先，事实证明，苹果对 iPad Pro 的投资是赢家，许多人似乎越来越习惯使用这款平板电脑来完成他们以前在平板电脑上完成的工作。笔记本电脑，尽管关于这些设备是否适合”实际工作”的争论无休无止。

苹果

iPad 销量上升，这是一个好兆头。

但我认为更大的优势是该类别产品的广度。你可以花 329 美元购买一台功能强大的 iPad，其中包括与 Apple Pencil 和智能键盘的兼容性，或者你可以花 1700 美元购买一台配备所有配件的 12.9 英寸 iPad Pro。这是一个巨大的选择范围，其价格和性能点可以满足所有参与者的需求。相比之下，近年来 iPhone 和 Mac 产品线确实更加偏向高端。

这使得 iPad 成为 Apple 未来产品的良好模板：不同的人有不同的需求，当你可以撒大网时，为什么还要撒小网呢?在某些方面，它违背了苹果传统的自上而下的策略，但随着技术的发展，我们对技术的使用变得更加个性化，我们的设备也需要效仿。结果当然不会说谎。