苹果电视推出传闻
多年来一直有传言称，苹果公司一直计划推出一款电视，事实上，2015 年的一份报告证实，该公司几年前就有一个团队致力于此工作。但这个想法似乎已被搁置。
或者有吗?中国社交媒体上出现了一张模糊的照片，似乎显示一台带有苹果标志的大型平板电视正在接受测试。分析师谈论了该产品提供的”盈利潜力”。难道苹果又改变主意了?
在本文中，我们汇总了有关 Apple 电视（或 iTV）的所有谣言和泄密事件，以及支持和反对未来推出该产品的证据。
为什么我们认为不会有苹果电视
A 报道表明，苹果电视将不会出现。据该报道称，”知情人士”证实，苹果几年前确实有一个小型团队致力于 Apple TV，但该团队一年多前就已解散。
显然，问题在于缺乏创新功能来将苹果电视机与竞争对手区分开来。据说该团队正在研究制造一种电视屏幕，例如，当关闭时，它看起来像一块透明的玻璃。
报告发布后，多年来一直倡导苹果电视传闻的 Piper Jaffray 的吉恩·蒙斯特 (Gene Munster) 证实，他不再相信苹果会发布电视机。蒙斯特向投资者发表了一份题为《面对没有苹果电视的现实》的报告，其中他承认他对苹果推出电视机的计划是”错误的”。
蒙斯特写道：”展望未来 10 年，随着虚拟现实和增强现实的发展，电视似乎不太可能成为客厅的中心装饰品。我们相信苹果正在积极开发早期的虚拟和增强现实产品，尽管我们可能还需要 5 年多的时间才能看到这些产品的推出。”
蒙斯特补充道：”过去十年的大部分时间里，我们一直在谈论苹果电视。虽然这篇文章确认苹果在那段时期实际上正在开发电视，这算是一个小小的安慰，但最终我们对这款产品的一贯期望是错误的。
“最初我们预计内容是延迟的原因；然而，我们错误地识别了延迟的真正原因，正如《华尔街日报》报道的那样，这是缺乏可感知的杀手级功能。我们错误地认为 Siri、FaceTime、电视应用商店和基于 PrimeSense 的运动控制的组合作为设备的独特功能集可能足够引人注目。”来自MacRumors。
另一方面，卡尔·伊坎仍然认为苹果会制造电视机，他甚至写了一篇信件（日期为 5 月 18 日） ）给蒂姆·库克（Tim Cook），他重申了自己的信念，即苹果将推出电视机和电动汽车（2016 年推出电视，2020 年推出汽车）。
2017 年 8 月，当以下图片在社交媒体上泄露并由多产的泄密者本杰明·杰斯金 (Benjamin Geskin) 在推特上发布时，这种情况得到了令人惊讶的推动：
涉嫌苹果 OLED 电视测试照片。金属机身，薄边框。 60寸左右，你觉得怎么样? （通过 https://t.co/cswEGwOdEt) pic.twitter.com/os7ZIj8vbF
– 本杰明·格斯金（@VenyaGeskin1） 2017 年 8 月 16 日
Daring Fireball 的约翰·格鲁伯 (John Gruber) 推测，苹果公司将这些信息泄露给《华尔街日报》的若林，是为了给伊坎的说法泼冷水。
伊坎在信中详细阐述了他的信念：”苹果将很快进入两个新市场（电视和汽车），其潜在市场规模总计达 2.2 万亿美元。”
他写道：”虽然我们尊重和钦佩苹果公司对保密的偏爱，但该公司研发支出的大幅增加（以及一些更有说服力的传言）增强了我们对苹果公司将进入两个新产品类别的信心：电视和汽车。这两个新市场加起来价值 2.2 万亿美元，是苹果现有市场规模的三倍（如果我们不包括 Apple Watch）。
“不包括广告，电视的潜在市场约为 5,750 亿美元，比智能手机市场还要大。鉴于人们平均每天花 12% 的时间看电视（相当于其空闲时间的 25%），我们将电视在客厅中的作用视为 Apple 生态系统的一个具有战略吸引力的补充。”
继《华尔街日报》报道后，伊坎在 CNBC 上发表讲话时表示：”整件事太荒谬了……我不会以任何方式反悔。我相信他们会拍电视剧。这就是我的信念。”尽管他的结论是苹果是否推出电视机完全是他们的决定。
[关于卡尔·伊坎的预测，需要记住一件事：作为苹果的大投资者，他可以从推高苹果股价中获得巨大利益，如果他撤回投资，也可以对股价产生影响。]
蒂姆·库克对苹果电视的评价
毫无疑问，Apple TV 近年来已成为该公司的一大产品，目前为苹果带来了 10 亿美元的业务。可以公平地说，电视不再是苹果的爱好。
苹果首席执行官蒂姆·库克也多次谈到电视，引发人们对该公司打算推出电视机的预期。我
库克在 9 月份接受查理·罗斯电视采访时表示：”想想你的生活发生了多大变化，你周围的所有事物都发生了变化，还有电视，当你走进客厅看电视或任何地方时可能是这样，感觉就像你在倒退时钟，你进入了一个时间胶囊，你正在倒退。界面很糟糕，我的意思是它很糟糕。当事情发生时你就会观看，除非你记得将它们记录下来。”
2014 年 2 月，库克在苹果年度股东大会上花费了大量时间讨论 Apple TV，并告诉股东该公司去年销售了价值超过 10 亿美元的机顶盒（及相关内容）年。据 Asymco 分析师 Horace Dediu 称，这意味着苹果自 2007 年推出以来已售出约 2800 万台该设备。
“现在要称其为爱好有点困难了，”他对股东们说。
在 2013 年 5 月的 D11 采访中，Apple首席执行官就电视发表了以下言论：“我认为我们中的许多人都会同意，电视体验有很多方面可以做得更好，我们通过 Apple TV 回答了其中一些问题，但显然不是全部，并且我们将继续做得更好，”库克承诺。
他补充道：”当你看到电视体验时，我认为这不是一种人们可能会喜欢的体验，也不是一种你会说在这十年里已经更新的体验。这仍然是一种与十年前、很多情况下与二十年前非常相似的经历。 “
库克暗示苹果正在通过 Apple TV 机顶盒试水电视市场，他在 D11 大会上表示：”我们仍然通过 Apple TV 玩电视。我不记得去年我们在哪里，但让我在这里给你一点更新，几年来我们一直卖几十万，现在我们已经卖了超过 1300 万，大约一半。去年的那些。”
库克继续说道：”该公司已经找到了很多很多喜欢 Apple TV 体验的客户。这对客户来说是件好事，但从学习的角度来看，对 Apple 来说也非常有好处。”
这并不是蒂姆·库克第一次制作有关即将推出的 Apple TV 的广泛暗示.
在 2012 年 2 月高盛的主题演讲中，他说道：”显然，我不想详细讨论未来的事情……一般来说，苹果不做业余爱好。我们相信专注，只做少数事情。然而，对于 Apple TV，尽管该市场存在障碍，但对于我们这些使用它的人来说，我们一直认为那里有一些东西。如果我们继续遵循直觉并继续推动，那么我们可能会发现更大的东西。
“对于那些现在拥有它的人来说，客户满意度是空前的。但我们需要一些可以进入更主要市场的东西，使其成为一个严肃的类别。”
库克还在 2012 年 12 月的几次采访中透露了有关苹果和电视的细节。他拒绝概述任何具体细节，但详细谈论了苹果的总体设计流程，声称有 对设计优秀的 Apple TV 有着”强烈的兴趣”。
库克还透露，苹果”一些令人难以置信的事情即将到来out“，并在去年的 D10 上花了一些时间谈论电视业务。库克提到了现有的苹果电视机顶盒，多年来一直将其描述为苹果的”业余爱好产品”，并暗示可能还有更多潜力。他还指出，对于许多人来说，电视是”他们生活中不满意的一个领域”，并建议苹果公司将”继续拉动这条线，看看它会把我们带向何方。”
库克表示，如果他们继续幕后操纵，苹果将致力于做出”远远超出其他公司在这一领域所做的重大贡献”。
所以苹果将在电视市场推出一些令人惊叹的产品，但问题是何时以及什么?
史蒂夫·乔布斯对苹果电视的评价
苹果正在开发电视的最有力证据来自苹果已故联合创始人史蒂夫·乔布斯本人。乔布斯告诉他的传记作者沃尔特·艾萨克森：”他非常想为电视做他为计算机、音乐播放器和手机所做的事情：让它们简单而优雅。”
“‘我想创造一款完全易于使用的集成电视机，’乔布斯告诉艾萨克森。 “它将与您的所有设备和 iCloud 无缝同步。”用户不再需要摆弄 DVD 播放器和有线频道的复杂遥控器。 “它将拥有你能想象到的最简单的使用界面。我终于破解了它。'”
最近，人们对苹果可能正在开发电视的想法失去了信心，这导致人们认为，当乔布斯表示他已经”破解”了电视的问题，并想出了一种方法来使其提供更好的用户体验时，他指的并不是一台真正的电视，而是 Apple TV 的软件更新。
值得注意的是，史蒂夫·乔布斯在配备 Siri 语音控制助手的 iPhone 4s 推出后的第二天就去世了，而且他完全有可能将 Siri 视为他拯救电视的手段。显然他不会想到 Siri 会在接下来的两年内处于测试阶段。
有关新款 Apple TV 的最新传闻 表明机顶盒将包含运动控制，表明苹果已经不再依赖 Siri 来寻找控制 Apple TV 界面的方法。
但是，声明最近出版的一本书中，苹果已故首席执行官兼联合创始人史蒂夫·乔布斯排除了生产电视机的可能性，这导致苹果正在生产电视机的说法有所下降。这一启示出现在前《华尔街日报》记者 Yukari Iwatani Kane 的《闹鬼的帝国：史蒂夫·乔布斯之后的苹果》中。凯恩声称，有一次在公司务虚会上，乔布斯被问及苹果是否打算推出一款电视机，他的回答是：”不”。乔布斯接着将电视描述为”糟糕的行业”，并表示”他们无法扭转局面，而且利润率很低”。
看来史蒂夫·乔布斯的谨慎是有道理的。根据新的来自 IHS Technology 的报告。 IHS Technology分析师Jusy Hong表示：”继2009年至2011年的巨大增长黄金期之后，全球电视市场继续处于转型期。”
“与 2012 年一样，2013 年电视出货量再次下降，但不寻常的发展是去年中国、亚太地区和东欧市场的缓慢发展 — — 直到最近才成为该行业的亮点
去年高清电视销量下降了 10% 左右。据宽带电视新闻报道，洪补充道，与其专注于制造电视，苹果可能更明智的是坚持正在增长的市场。
报告称，”2013 年北美电视整体出货量同比下降 9%，而西欧则同比下降 4%。”
然而，由于新型有源矩阵有机发光二极管 (AMOLED) 设备进入市场，今年全球电视出货总量将开始攀升。据 IHS 称，这些电视机将具有更薄的外形和更高的对比度，到 2018 年，这些 OLED 电视的出货量将增长到约 810 万台。
苹果将其电视命名为什么?
关于苹果将如何称呼其电视，目前还没有确切的结论。 Apple TV 已经问世，这种机顶盒弥补了互联网和标准电视机之间的差距。
许多人将这款电视称为”iTV”，但这家英国电视公司（也称为 ITV）似乎已告诉苹果，它不能使用该名称。另一个建议是”iPanel“。
一种理论认为，”iWatch”（该产品曾经被命名为 Apple Watch）实际上可能是 Apple 电视的名称。
Apple TV 的价格是多少?
Gene Munster 在 2015 年 1 月估计价格将在 1,500 美元左右，他将其描述为”大约是同等尺寸电视的两倍”。 Jaffray 认为，如果该公司只占据 10% 的电视市场份额，那么每年就能售出 2200 万台电视。不过，我们认为，按照预测的高价，抢占该市场 10% 的份额可能会很困难。
2014 年初，Munster 发现，如果正如许多专家估计的那样，价格超过 1,500 美元（约 900 英镑），那么超过 75% 的美国消费者可能不愿意花掉现金。
分析师表示，历史表明，苹果的 iTV 将在高端市场销售。它将使用最好的组件——最好的屏幕、最好的材料和最好的麦克风（用于语音识别）。
相比之下，目前大多数在售智能电视的平均售价不到 2,009 英镑，但三星最近推出的 55 英寸曲面电视的市场售价为 6,999.99 英镑。我们预计 Apple TV 的价格将高于 900 英镑。
其他人对 Apple TV 的评价
从前 Apple 员工到关键技术网站，许多人都对 Apple TV 发表了评论。
2018 年 5 月，分析公司 RBC Capital Management 讨论传闻产品的潜力，认为它可能成为公司的主要赚钱来源。
“我们相信新产品（例如 iTV）可以进一步扩大苹果的收入机会和利润潜力，”分析师写道。
2011 年 9 月，苹果产品部门前总裁 Jean-Louis Gassée 表示，苹果电视”一定会出现”。
同样在 2011 年，彭博社报道称，三名”了解该项目”的内部人士证实，构建 iTunes 的软件工程师 Jeff Robbin 正在指导 Apple TV 的开发。
2011 年夏天，一位不愿透露姓名的苹果前高管证实，”该公司即将推出的最大规模产品”将是进军平板电视市场，并将”让 Netflix 和所有其他公司大吃一惊。”
2012 年 8 月，前苹果首席执行官约翰·斯卡利 (John Sculley) 表示，电视市场”苹果必败的游戏“，iPhone、iPad 和 Mac 的成功将使该公司在试图占领客厅方面获得优势。
同样在 2012 年 8 月，《华尔街日报》暗示苹果公司已经改变了生产电视机的想法，转而专注于用 高级机顶盒将”消除直播和点播电视之间的区别”点播电视”。
此理论已被许多苹果观察家广泛采用，并且对于该公司来说似乎是一个更现实的选择，至少在一开始是这样。在我们的 Apple TV 中了解有关 Apple TV 未来迭代的更多信息谣言综述.
然而，2012 年 12 月，《华尔街日报》报道称，苹果公司正在”测试”苹果电视机的早期阶段，援引未具名消息人士的说法（推测为富士康工作）。
聘用和收购
其他证据表明，正如苹果公司首席执行官蒂姆·库克所说：”苹果公司非常感兴趣的一个领域”体现在公司的各种招聘和收购上。
2013 年 7 月，有消息称苹果聘请了 Hulu营销和分销高级副总裁 Pete Distad。 Distad 的作用是谈判未来的媒体交易，据 据彭博社报道。该报告称，Distard 领导 Hulu 推动其应用程序在包括 Apple TV 在内的网络连接设备上可用。 Hulu Plus 服务可供美国 Apple TV 用户使用，它是一项订阅电视服务，提供来自 ABC、NBC、Fox、CW 和 Univision 的内容，每月费用为 7.99 美元。
早在 2013 年 2 月，就有消息称苹果聘请了 LG 的 OLED 专家，而这位专家恰好曾在三星工作过。 James (Jueng-jil) Lee 是 LG 的高级研究员，他一直致力于创建一个 根据 OLED 协会的说法，基于印刷 AMOLED 电视（有机发光二极管）的电视显示器。该协会表示，李”毫无疑问比苹果公司现有的任何员工都更了解 OLED，众所周知，苹果公司的员工实力相当强大”。
Matcha.tv 还具有社交功能，可以让您看到您的朋友正在观看的内容、推荐服务以及管理您从通用队列中观看的内容的能力。
Matcha 的服务可以为当前的 Apple TV 机顶盒和/或未来的 Apple Television 提供有价值的补充。
苹果另一项令人兴奋的收购是 PrimeSense，这是一家为微软 Kinect 提供 3D 传感器技术的以色列公司。收购 PrimeSense 可能会为未来的苹果设备开辟新的可能性。例如，该公司的 3D 传感器技术可用于 Apple TV 或 Apple Television 的更新版本，使用户能够使用手势进行交互。
Apple TV 图像
虽然尚未泄露 Apple TV 的图片，但网络上已经出现了一些概念图片，如下所示。
（图片来源：马丁·哈耶克）
