关于 Apple TV 开发的更多细节已经浮出水面。史蒂夫乔布斯 感兴趣在创建 Apple TV 时，彭博社报道称，iTunes 的创建者目前正在致力于 Apple HDTV 项目：

据三位了解该项目的人士透露，Apple Inc. (AAPL) 正在求助于构建 iTunes 的软件工程师来帮助领导其电视机的开发。

Jeff Robbin 除了 iTunes 媒体商店之外还帮助创建了 iPod，现在正在指导 Apple 新电视的内部开发，因为他的角色未公开而不愿透露姓名的人说。

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Bloomberg 还提到 Apple 正在制作原型，电视机可能会在 2012 年到 2013 年之间的某个时候发布。高清电视机的两个功能可能是 iCloud 集成，史蒂夫乔布斯自己提到的，以及 Siri 的加入，Siri 是目前 iPhone 4S 独有的个人助理和基于语音的界面。

他们的一位消息人士警告说，“不能保证苹果会发布电视”，彭博社指出，除了史蒂夫乔布斯本人在其传记中发表的评论外，苹果还没有承认项目的存在，这对于这家神秘的公司来说并不罕见。当前的 Apple TV 机顶盒售价 99 美元，运行 iOS 的变体。