这可能会让苹果新服务的推出变得棘手。来自 Netflix、Hulu 和亚马逊等公司的竞争非常激烈，而且如果没有热门节目，苹果基本上将依靠用户注册来获取他们已经可以在其他地方观看的节目。这可能是一个艰难的推销。

贾里德·纽曼/TechHive

苹果的新服务可能会专注于第三方内容，而不是原创节目。

Gurman 特别表示，苹果正在商谈将 HBO、Showtime 和 Starz 纳入其流媒体保护伞下，这些网络都可以作为其他服务的附加服务使用。现有的流媒体服务都没有提供包含所有这三个频道的套餐，因此苹果肯定会通过捆绑的优质服务提供独特的东西，即使有直播电视频道来支持它。但如果没有独家原创内容来吸引人们，苹果需要找到另一种方式来让人们登录。

基本上，新视频服务的成功可能取决于苹果通常不参与竞争的一个领域：价格。即使有更好的界面、iPhone 集成和集成的 Siri 搜索，苹果仍需要说服一大群人取消现有订阅并登录新订阅，而做到这一点的最佳方法就是提供它价格更低。

优质但价格更低

虽然苹果公司在 Apple Music 的优质流媒体服务上取得了一些成功，但视频却是另一回事。 Apple Music 的吸引力在于生态系统的便利性和便携性。主要卖点是与现有 iTunes 库轻松集成，以及 Apple Watch 和 Apple TV 集成，因此它不一定需要削弱 Spotify。

视频并不像音乐那样独特。人们没有播放列表或精选的库。手持设备并不那么重要。我们已经可以随时随地观看 Netflix、Hulu、YouTube 和 HBO，因此通过 Apple TV 上的电视应用观看这些内容并不具有吸引力。而且界面和发现也不会成为优势，无论如何都不像音乐。

杰森·克罗斯/IDG

Apple 视频服务不会像 Apple Music 那样具有吸引力。

所以这一切都归结于价格。所谓的优质网络代表了有线电视相对于流媒体服务的最大优势，因为运营商可以将价格打包成更大的套餐，这样消费者就看不到成本。当人们不得不零碎地购买每个网络时，他们可能会更加挑剔。这就是为什么流媒体服务分别为每个网络提供服务，而且我敢打赌，很少有掐线者每月按菜单付费观看 HBO、Showtime 和 Starz。

但是假设他们确实这样做了。访问这三个网络的大多数服务的费用大约为每月 30 美元，其中 HBO 的费用最高，为每月 15 美元。如果苹果希望人们注册其新服务，那么如果它想在原创内容之前获得吸引力，就需要降低这些数字。我们已经有一段时间没有听到有关直播服务的传言了，但如果除了三大优质网络之外还有 40 个左右的频道，那么 40 美元左右的价格将非常诱人。

特价捆绑包

苹果预计将在推出新视频服务的同时推出新的订阅新闻服务，而正是在这里，苹果才能真正开始脱颖而出。很少有公司同时提供流媒体视频和音乐，也没有一家公司还提供付费新闻服务。 Apple Media 捆绑包将是一件非常独特的事情，可能会吸引人们重新考虑他们当前的订阅。

就其本身而言，每月 10 美元的新闻服务和每月 30 美元的视频服务可能不会那么有趣，但三项服务均为 30 美元就足够了。如果您能够以低于大多数直播电视流媒体套餐的价格获得所有可以消费的音乐、新闻和节目，即使没有任何原创内容，这也将是杀手级选择。

IDG

与新闻和音乐捆绑在一起将是吸引苹果视频服务注册的独特方式。

当然，如果苹果认为视频服务不会成功，它根本就不可能提供视频服务。它已经酝酿多年，有传言称苹果和网络仍在敲定幕后的细节，这表明苹果的服务将不同于亚马逊 Prime、Hulu 和其他提供附加付费频道的服务。

以与竞争对手相同的价格提供相同的内容并不会减少它。由于进入游戏的时间太晚，苹果需要将其新服务与其他现有服务区分开来，并且根据古尔曼的报告，内容似乎不会成为差异化因素。

因此，苹果最好有一些定价技巧。否则，它可能会发现其新视频服务的保质期非常短。