其中一个季度，苹果将公布不会创下某种记录的财务业绩。甚至可能最快下个季度。但周四，苹果宣布了 r 2020 年第三季度财务业绩——创下了第三季度的历史记录。从字面上看，每个可衡量的类别都逐年上升。一系列的业绩是如此阳光明媚，以至于苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 在全球大流行和美国发生严重社会动荡的情况下报告如此巨大的增长似乎感到尴尬。

无论如何，这是我从业绩以及苹果定期与分析师举行的业绩后电话会议中收集到的信息，这些信息可能会提供一些有关苹果目前状况以及下一步可能走向的见解。

颠倒黑白：Mac 和 iPad 引领潮流

在所有产品中，本季度的销量领先者是 Mac 和 iPad。 Mac 收入较去年同期增长 22%。 Mac 销量仅略低于去年假期和返校季，这通常是迄今为止 Mac 销量最好的两个季度。

与此同时，iPad 的季度业绩表现是自 2015 年假日季以来四年半来最好的。上一季度苹果公司在 iPad 上的销售额增长了 31%，比六年来任何非假日季度以及 2018 年假日季以来的任何季度都要多。

怎么解释呢?本季度，苹果推出了两款配备优质键盘的新笔记本电脑，可能释放了大量被压抑的需求。随着新款 iPad Pro 及其随附的妙控键盘配件的发布，iPad 的键盘也有一个精彩的故事。

但我敢打赌，销售额增长的主要原因是人们升级了在家工作的设置，以应对因大流行而无法返回办公室的情况。库克在三个月前根据一些最初的销售数据提出了同样的建议，现在我们可以看到促使他提出这些建议的数字。

然而，一些参加苹果电话会议的分析师对 Mac 和 iPad 的出色季度提出了一些警告。这种销量的增长难道不是意味着苹果公司提前了一些本应在返校季和假期期间实现的销量吗?库克表示，苹果预计在返校期间会有强劲表现，但他对假期季度的态度似乎有点……不确定。

“我认为我们需要看到疫苗或治疗方法，或者两者兼而有之，而且，你知道，在特定的时间范围内对此存在一些乐观情绪，”库克说。 “我认为，如果这种情况开始发生，将会大大提振消费者的信心。”除非库克能够获得我们其他人所没有的报告（他明确表示他没有），否则这似乎有点过于乐观了。考虑到当前经济的不确定性，苹果公司将在即将到来的假期期间面临打破任何记录的挑战，这并不是一个坏赌注。

服务和可穿戴设备启动

早在 2016 年，Apple 就为自己设定了一个目标：五年内将其服务部分业务的收入翻一番。四年半过去了，它提前实现了目标。上一季度服务业务增长了 15%，这一增长率已经持续了大约两年。 Apple 的下一个目标：在 2020 日历年底之前达到 6 亿付费订阅量。

另一个快速增长的苹果产品类别——可穿戴设备——实际上经历了三年半以来最慢的季度增长，尽管它仍然增长了 17%。每个季度保持 20% 到 30% 的增长是很困难的，因此可穿戴设备可能会稍微降温也就不足为奇了。库克还将 Apple Watch 销售疲软的原因归咎于许多潜在 Apple Watch 买家希望在零售店试戴这款手表，并查看表带选项，而这些选项在许多地区因新冠疫情而受到抑制。 -19家大流行关闭商店。

更多关于苹果芯片的提示

我们正处于解析语言和幻灯片 了解有关在 Apple 芯片上运行的 Mac 的运行速度的线索。那么让我们来解析一下蒂姆·库克的这句话：”这两年的努力将为 Mac 实现前所未有的性能，并为所有 Apple 产品实现通用架构。”

前所未有的表现！这是一个很好的短语。我喜欢。 （我认为他的意思并不是前所未有的糟糕。）

库克在严格遵守苹果不讨论未来产品的政策的同时，也提供了这样的花絮：”我们最终将得到一个跨所有产品的通用架构，这给了我们一些有趣的东西，我们可以在产品中所做的事情，它在某种程度上释放了另一轮创新……我们可以设想一些我们可以使用苹果芯片实现的产品，而其他方式则无法实现。”

我很兴奋，但也很沮丧。干得好，蒂姆·库克。

人们当然喜欢小手机

本季度还为新款 iPhone SE 的销售情况带来了一些亮点。答案是：做得很好！库克表示：”我们看到切换人数比去年有所增加，我们对此感到非常满意。” “它似乎也吸引了一些因为想要更小外形的手机而持有该设备更长时间的人。”

是的，确实，iPhone SE 的部分吸引力在于它的尺寸与其他 iPhone 机型不同。但当苹果公司今年秋天发布新款 iPhone 时，我是否察觉到了观众的反应?毕竟，有传言称，新款 iPhone 机型中将有一款比 iPhone SE 更小。