iOS App Store 突然充斥着广告
对于苹果来说，这是重要的一周。周一，新版本的 iOS、iPadOS 和 macOS到来，周四将公布第四季度财报，今天（周三），全新第十代iPad和M2 iPad Pro上架。
10/27 更新：根据 ，苹果”在 App Store 产品页面上暂停了与赌博和其他一些类别相关的广告”宏观者.
但是周二苹果公司带来了不同的惊喜。当数百万人正在搜索利用 iOS 16 的实时活动功能的新应用时，他们收到的广告比以往任何时候都多得多。甚至还被炮轰。它们出现在”今日”屏幕、搜索屏幕和应用程序列表上，基本上是不可避免的。
当然，App Store 广告并不新鲜。早在 2016 年，Apple 就开始在搜索结果中展示广告，这在搜索特定字词时首次出现竞争对手的广告。例如，搜索”Twitter”可能会将 Tumblr 作为第一个选项，类似于 Google 搜索广告的工作方式。它们看起来像搜索结果，但被浅蓝色框包围，并有一个小的”广告”标签。
到目前为止，我们已经接受过跳过第一个赞助搜索结果的训练，但这是一个令人震惊的变化。在搜索广告出现之前，App Store 是一个值得信赖的地方，可以找到没有广告的优质应用。现在，苹果商店里充斥着广告，这些广告可能会在不知不觉中引导人们走向他们可能没有去过的方向。
当时，菲尔·席勒 (Phil Schiller) 表示，苹果”考虑了如何谨慎地做（搜索广告），首先也是最重要的是让客户满意。”人们可能对此并不满意，尤其是开发者，但搜索广告在过去六年中已经变得如此普遍，以至于苹果现在重点关注受益的开发者 从投放位置来看，并将该计划描述为”面对激烈竞争时必须拥有的广告平台”。
现在，苹果正在加大其应用商店广告的力度。本周推出的是搜索广告的大幅扩展，它填充了”今日”屏幕、”搜索”选项卡，也许最糟糕的是”您可能也喜欢”部分。我们知道它即将到来，但实际上，这感觉像是一种不必要的入侵。而且它们不太可能消失。苹果表示，新的广告展示位置可以让开发者”在 App Store 中的更多时刻推动您的应用程序被发现——当客户第一次到达时，搜索特定内容并浏览要下载的应用程序”，并且您可以清楚地看到有多少人会喜欢有机会将他们的应用程序推送给那些可能不会发现它的人。
但并非所有开发者都高兴。 Twitter 爆炸对新广告系统的投诉，大部分来自在”您可能也喜欢”部分中找到不相关应用程序的开发人员。这是设计使然 – Apple让开发者在购买广告展示位置时定位“与我的应用类别不同的应用类别”。 （更新：苹果公司已告知 Macrumors，它正在”暂停”与赌博和其他类别相关的广告。）
这些应用商店广告是……
正在阅读?您可能还喜欢：成人视频聊天
在成瘾治疗中?您可能还喜欢：赌博
流媒体迪士尼?您可能还喜欢：加州通灵
改善您的婚姻?您可能还喜欢：Hinge Dating pic.twitter.com/lMlgHT0AgK——Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) 2022 年 10 月 26 日
当然，您需要向下滚动到页面最底部才能看到这些推荐，因此很可能很多人都看不到它们。但当开发者在赌博成瘾应用程序或 Apple Books 中的成人视频聊天中看到在线赌场的广告时，不难看出人们对 App Store 的信任可能会很快被削弱。
事情在好转之前可能会变得更糟。如果苹果走这条路，可能有迹象表明硬件销售正在疲软，服务增长同样迅速，或者下一件大事可能不会像苹果需要的那么大。增长是蒂姆·库克的首要目标，如果这意味着广告扩展到 Mac、通知中心或 Spotlight 搜索，那么这可能会在某个时候发生。
周四，苹果可能会在季度财报电话会议上就 App Store 广告发表更多言论，并可能宣布过去三个月的收入约为 900 亿美元。然而，它正在向数亿忠实客户推出有史以来最积极的广告推送。考虑到没有其他地方可以获取应用程序，这是我们所有人都必须忍受的麻烦。