即使在这些艰难时期，有一些期待也是好事。本周发布的新型号 iPad Pro 和MacBook Air 可能只是个小人物在宏伟的计划中，但它们至少让我们分散了对正在发生的一切的注意力。

但更重要的是，它们可能是苹果在当前世界形势下行为的第一个真正迹象。不仅涉及公司正在交付的产品，还涉及公司如何准备交付这些产品。因为我们已经习惯观看的苹果公司，将产品发布业务归结为一门科学的公司，必须像我们其他人一样应对这些重大剧变，这意味着一种新常态。

让我们看看我们可以从本周的发布中学到什么，以及它们如何表明未来可能会发生变化。

新闻稿

我们大多数人都喜欢 Apple 活动。他们的兴奋感和戏剧性在企业演示中是罕见的，而且令人惊讶地难以复制。 （我们可能都见过竞争对手公司的活动，它们试图营造一种苹果式的氛围，但结果不太成功。）

苹果

我们喜欢 Apple 的活动，但未来的活动可能会减少。

然而，本周的更新是通过新闻稿发布的。苹果公司对这种方法并不陌生：该公司在其历史上已经放弃了很多这样的产品，特别是当它明确认为有问题的产品是更次要的版本时，例如不需要编造故事的现有设备的更新.

但现在事件不仅是可选的，而且是完全禁止的，我们可以期待未来会有更多此类类型的发布。虽然 MacBook Air 的速度提升可能不会迫切需要现场简报，而可怜的 Mac mini 已经习惯了除了新闻稿之外什么都没有，但当涉及到确实需要一点信息的东西时，显然会有更大的困难。更多背景信息，例如 iPad Pro 的新触控板支持。

在这种情况下，该公司还有另一个量身定制的武器：精心制作的视频。

视频杀死了苹果活动明星

除了与本周的公告一起分发的常见新闻材料和图片之外，还有一些更不寻常的内容：一段由 Apple 软件工程高级副总裁 Craig Federighi 主演的视频演示新版本触控板功能。虽然这让人想起苹果在其活动中经常展示的精美产品视频，但仔细观察，你会开始发现它并不那么流畅。它是在 Apple Park 拍摄的，除了 Federighi 之外没有其他人在屏幕上，尽管在某些时候可能还有其他人使用 iPad。很难说。

相机在某些时候看起来有点不稳定；我发现自己想知道它是用 iPhone 拍摄的——当主要脱口秀主持人在自己家里使用智能手机拍摄时，为什么不呢? （也就是说，虽然苹果公司吃自己的狗粮是件好事，但他们当然有能力并能够获得专业级设备。）当然，考虑到 库比蒂诺地区实施的限制。

但是，更重要的是，我发现这种格式很有趣，因为它表明苹果正在尝试如何应对这个不断变化的世界的产品发布。当它甚至无法举办有限的新闻活动或一对一的简报时，它必须找到另一种方式来讲述其产品的故事并展示更精彩的点，而无需面对面互动的好处。

为什么要召开开发者大会?

这让我们看到了房间里的大象：最近虚拟化全球开发者大会。这通常是苹果日历中最重要的活动，因为该公司将制定未来一年的计划，并向消费者、媒体和开发者等通报其平台的最新更新。

苹果

今年 WWDC 将全部在线进行。

我们知道今年的 WWDC 将在网上举行，但苹果尚未详细说明具体的形式。然而，在本周的发布之后，我们似乎很可能会领略到这个美丽新世界的主要事件——苹果的主题演讲。毕竟，公司高管不会在空荡荡的剧院里站上舞台，走过幻灯片。在没有观众的情况下复制现场观众体验有什么意义?

当然，由于需要几个月的准备时间，我预计事情可能会比我们本周看到的更加复杂和完善。但作为概念证明，iPad 视频似乎已经达到了目的。如果在 WWDC 之前确实有更多苹果产品发布，我预计会看到更多而不是更少，也许当 6 月到来时，我们仍然会看到苹果高管的传统行列——尽管是在规定的范围内，远离社交的时尚，但制作却无可挑剔。