Facebook/Meta 公布了第四季度收益 周三，心情与苹果截然不同上星期。 Facebook 营收下降且前景黯淡，未能达到预期，导致该股暴跌约 25%。这都是苹果的错。

这一切都源于应用跟踪透明度 Apple 去年 4 月在 iOS 14.5 中实现的功能。这是一个简单的对话框，当您第一次启动应用程序时会弹出。在开始使用该应用程序之前，您会收到一条警报，询问您是否允许它跟踪您在其他公司的应用程序和网站上的活动。

点按”允许”，一切都会像您拥有手机后一样继续。但选择”要求应用不跟踪”，一旦您离开，该应用将被禁止跟踪您的活动。

这看起来似乎是一件小事，但对于像 Facebook 这样依赖广告的公司来说，跟踪是一项大生意。 Meta 首席财务官戴夫·韦纳 (Dave Wehner) 表示，”iOS 的整体影响对我们 2022 年的业务来说是一个逆风……影响额约为 100 亿美元。”周四开盘时，该股股价暴跌，最初使 Facebook 市值蒸发了 2000 亿美元。

Facebook 抱怨苹果的应用程序跟踪透明度有利于谷歌等公司，因为 ATT”从苹果应用程序所需的跟踪提示中剔除浏览器”。韦纳甚至指责苹果无视”政策差异”，因为”苹果每年仍从谷歌搜索广告中收取数十亿美元的费用。”

Apple 构建强大反跟踪保护引入到 Safari 中，并且 Google 坚称< a href="https://www.computerworld.com/article/3647763/google-topics-advertising.html&xcust=1-1-611551-1-0-0&sref=https://ipressx.com/facebook-app- tracking-transparency-iphone-quarterly-results">不会出售个人信息，并可通过多种方式关闭 Chrome 和搜索中的跟踪。此外，Google 有 创建了自己的 ATT 版本，作为其 Android 操作系统的一部分以及新的 cookie – Chrome 中的免费广告系统 主题，涉及短期、手工策划的数据分析，”代表您的根据您的浏览历史记录，该周最感兴趣的内容。”

但我们很难不看出 ATT 对 Facebook 的影响最重要。尽管有广告活动与之抗争，并且有一个页面解释了允许广告跟踪将如何”支持依赖广告接触客户的企业”，但仍有不成比例的 iPhone 用户选择关闭跟踪。现在它开始严重影响利润。