2020 年秋天，苹果公司连续几个月举办了不是一次、不是两次、而是三场特别活动，令科技界感到惊讶。这既违背了以前的传统，也违背了公关常识，但却反映了新冠疫情后的现实：大流行意味着苹果公司没有理由让数百名记者飞到世界各地，在拥挤的礼堂里相互交流、欢呼、咳嗽和拥抱，这意味着苹果公司无法证明其合理性。不再需要将所有秋季公告塞进一次主题演讲中以节省机票费用。

有时需要外部的改变才能让你意识到你正在以不合逻辑的方式做某事，因为这就是它一直以来的做法。

把新扫帚带到日历上

我认为苹果每年的产品发布日历中有更多这样过时的做法，这些过时的做法会被一双新的眼睛用新的扫帚一扫而空。例如，奇怪的是，该公司的许多产品发布都局限于三年一度的瓶颈：三月/四月、六月（WWDC）和秋季。冬天没有什么值得注意的事情发生。仲夏或夏末什么也没有发生。当然，我们会得到偶尔的 iMac 更新或辅助版本来帮助我们渡过难关，但在大多数情况下，我们知道事情什么时候会发生。

Apple 的活动仍然是虚拟的（这是一个 好事因悲伤的原因而发生），并且很可能在 2021 年剩余时间里保持这种状态。但即便如此，是否有一个令人信服的理由为什么新款 iPhone，Apple Watch 和 AirPods 全部需要同一天揭晓，目前看起来有可能发生吗?

2020 年秋季的三重标题表明，重大公告可以在不降低其影响的情况下错开 – 事实上，拆分格式意味着苹果能够花更多时间讨论重要但相对平淡的产品，例如 Apple Watch SE 和 HomePod mini，否则可能会被纳入活动后的新闻稿中。 （该公司也有更多的时间来提供信息，因为它不必为掌声休息留出间隙，但这是一个单独的问题。）但我认为苹果需要走得更远，并考虑留下盛夏的严格的年度模式缺乏新闻，秋天又充满了新闻，以至于有足够的材料来举办三场活动。

秋天的悲欢离合

为什么苹果如此关注秋天?当然，从战略上讲，这是一个好时机，从公告到评论再到假期购买，建立了一条清晰的路径。符合股东的预期，也符合苹果季报的节奏。

但在某种程度上，这种极端瓶颈方法的困难开始超过其好处。想象一下这些秋季产品中的一款（而且还会有很多）在八月发布。苹果可以给予它应有的时间和关注。整个科技新闻周期将由它自己掌控，原因很简单，每个人都将最重要的公告推迟到秋天，而且没有什么可写的。而且它会更加引人注目，因为消费者没有想到它。

世界已经改变了。人们远程工作，工作和家庭之间、”上班”和”度假”之间的界限已经模糊。新闻周期永远不会结束，夏季停工的想法就像朝九晚五的工作日一样过时。

一年有 12 个月，但看 Apple 的日历你不会想到这一点。是时候与时俱进，开始在夏季发布主要产品了。

Different Think 是一个每周专栏，Macworld 的作者在其中向公众公开他们的非主流观点。我们捍卫了刘海，认为< a title="Different Think：微软的设计超越了苹果" href="https://ipressx.com/ Different-think-microsoft-is-out-designing-apple">微软的设计超越了苹果 ，并告诉苹果别再这么成功了。下周二请收看我们再次为站不住脚的事情辩护。