欢迎来到我们的周末 Apple 早餐专栏，其中包含您本周错过的所有 Apple 新闻，内容以方便快捷的摘要形式呈现。我们将其称为”苹果早餐”，因为我们认为它与早晨的一杯咖啡或茶非常搭配，但如果您也想在午餐或晚餐时间阅读它，那也很酷。

Apple 为什么不举办 10 月份的活动?

就像 1948 年《芝加哥每日论坛报》在头版大肆报道”杜威击败杜鲁门”一样，现代科技作家不断冒着因揭露事件而显得愚蠢的风险。因此，如果苹果公司以其一贯令人愤怒的方式决定下周某个时候发出活动邀请，请富有同情心的读者不要过于严厉地评判以下言论。

然而，当您阅读本文时，此类邀请尚未发出，半个月过去了，时间已经10 月份的活动开始时间紧迫。 （邀请函通常会在活动前大约一周发出，这意味着我们至少会看到比过去两年苹果举办的 10 月 18 日和 10 月 13 日活动晚得多的活动。）十月份举办一个活动，今年可能就这样了。

如果 2022 年结束时 Apple 没有再举办任何活动，我们不能说我们没有收到警告。上个月末，广受尊敬的泄密分析师马克·古尔曼 (Mark Gurman) 让科技界做好失望的准备，他预测苹果”更有可能通过新闻稿发布 2022 年剩余产品”只是因为它们不够令人兴奋。

“这些新产品都不是苹果公司的重大改变，”他解释道。 “这让我思考：苹果真的有足够的实力值得举办另一场高度精美的发布会吗?”

这个理由有一定的逻辑，蒂姆·库克可能正是出于这些原因决定不举办 10 月份的活动。但我确实想知道，无聊的活动是否比没有活动更糟糕。

首先要指出的是，苹果现在的活动并不（必然）需要过去几年的庞大后勤运作。自大流行开始以来，该公司已经证明自己精通虚拟活动，我们中的许多人实际上更喜欢他们。组织虚拟活动当然不是轻而易举的，只要看看视频的高制作价值，这需要时间和金钱来制作，但您不需要让记者和合作伙伴飞遍全球，也不需要调动足够的餐饮养活一个小村庄。这是一个资源相对较少的企业。

相对适度的支出，你能得到什么回报?宣传。眼球。嗡嗡声。预期。有机会站在科技界的舞台上观看并以您想要的方式介绍您的产品。苹果拥有世界上最好的营销运作。但它仍然需要一个平台。

因此，新款 Mac 和 iPad 可能并不是突破性的一步。但它们仍然很重要，苹果仍然需要出售它们。做到这一点的最佳方法是吸引客户的注意力并尽最大努力进行电梯推销，而不是将其隐藏在新闻稿中。新产品一定有一些有趣的地方，所以要关注它。请告诉我们 macOS Ventura 的进展。让我们抢先一睹下一代 Mac Pro 的风采。这是你的会议，蒂姆。抓住麦克风。

因为最终，如果它不如 iPhone 的发布那么令人兴奋，那么最糟糕的情况会是什么?也许比平常更多的人在结束前关掉了直播。 （尽管”One More Thing”的前景永远存在，这使得这种情况极不可能发生。）也许 Twitter 上有一些不友善的表情包。 （无论如何，这种情况都会发生。）也许购买量会适度增加，而不是大幅增加。 （假期将消除所有这些。）所有这些最坏的情况都比没有任何事件发生的替代宇宙要好。

我能想到的只有一个值得担心的后果，那就是从长远来看会失去观众。如果你是那个喊”狼来了”的男孩，而这头狼只是之前狼的一个小迭代升级，也许村民下次就不会听了。

可以想象一个发生这种情况的世界，但我们必须谈论真正精英级别的单调乏味。因为苹果公司的受众非常持久，而且在你我看来，它过去发生过很多无聊的事件。去年 iPhone 的发布并不算轰动。 2020 年，该公司在整个秋季举办了三场令人惊叹的活动，我们没有看到读者注意力下降的迹象。谷歌搜索”无聊的苹果活动”这个词，你就会发现这家公司过去有多少次被认为是无聊的，但并没有明显失去其相关性。

不，在我看来，这就像又一个只有优点、没有缺点的情况。我过去曾说过，苹果应该举办更多的活动，而不是更少，今年秋天就是一个很好的例子。来吧 Apple，宣布 10 月份的活动！

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