苹果并未正式参加拉斯维加斯一年一度的消费电子展，但今年它的身影遍布整个展会。这是因为苹果一直在与主要电视制造商达成交易在其产品中嵌入对 AirPlay 2 的支持（至少在一种情况下是 iTunes 电影和电视商店） 4K HDR 电视，CES 是电视制造商发布重大公告的时候。

有些人对 Apple 为何要这样做感到困惑，这样人们就不必为了观看 Apple 的视频内容而被迫购买 Apple TV。坦率地说，这些人正在考虑一个不再存在的苹果公司，即一个致力于通过高利润硬件销售赚钱的公司。

在过去的三年里，自从苹果公司在 2016 年 1 月将注意力转向其服务收入线以来，苹果公司一直在准备通过新的类别来抵消 iPhone 增长放缓的影响，该新类别可以带来令华尔街满意的收入增长。服务是苹果增长最快的收入类别，其持续上升的轨迹是其业务的任何其他部分都无法比拟的。

将电视服务带给大众

这就是新的苹果公司——它仍然满足于通过销售 Mac、iPad，尤其是 iPhone 来赚钱，但知道它需要在其他领域实现增长。 Apple Music、App Store、iCloud 和 Apple Pay 都是苹果在硬件销售之外赚取更多收入的领域。还有更多的来源。

2017 年夏天，苹果聘请了两名索尼电视高管，据报道向他们提供了数十亿美元的内容预算，并着手创建一项将与 Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、HBO 和迪士尼竞争的流媒体服务。但你不会花费 10 亿美元只是为了销售更多 Apple TV 盒子——这是一项永远不会有回报的投资。您在内容上花费了 10 亿美元，以吸引尽可能多的人订阅您的视频服务。

正如我上个月所写的，箭头已一段时间以来，我们一直在指示苹果公司与其他公司进行交易。苹果与亚马逊达成的将 Apple Music 纳入 Amazon Echo 的协议表明，苹果不惧怕将其服务引入其他公司制造的硬件。

Roku

如果苹果与 Premiere+（上图）等 Roku 设备甚至 Amazon Fire TV 达成交易，请不要感到惊讶

现在在 CES 上，我们已经看到了雪崩的开始。我毫不怀疑，苹果一直在与现有的每一家优质电视供应商达成交易，到目前为止，我们已经看到 Vizio、索尼、LG 和三星签约。我必须相信将会有更多的公告发布——而且不仅仅是来自电视制造商。对苹果来说，合乎逻辑的一步是在其他第三方视频平台上获取其服务，尤其是 Roku 和 Amazon Fire TV。

Roku 生产自己的盒子，并将其软件嵌入到许多高端电视中，这使得转向 Roku 对苹果来说是双赢。考虑到苹果和亚马逊最近宣布的所有交易——不仅是 Echo 上的 Apple Music，还有 Apple TV 上的 Prime Video 以及在 Amazon.com 上正式提供的苹果产品——很难相信 Fire TV 支持的交易不在其中。有效。

AirPlay 2 在这一切中的作用

一个悬而未决的问题是苹果与三星交易的性质。到目前为止，这是唯一一项不仅包含 AirPlay 2，而且还包含 Apple 服务专用应用程序的交易。那是独家的吗?如果是这样，独占期持续多长时间?或者电视制造商是否可以选择同时支持 AirPlay 2 和专用应用程序，而迄今为止的公告反映了三星有能力在其他公司无法做到的情况下致力于开发专用应用程序?这有点神秘。

苹果

虽然理想的情况是现有的每台电视和盒子都拥有 Apple 视频应用程序（如果不是”iTunes”，iTunes 徽标可能会被替换为 Apple 订阅视频服务的任何名称）— AirPlay 2 是一个很好的后备方案。前者允许任何人，无论是否拥有苹果设备，都可以在电视上播放苹果的视频。后者应该可以很好地工作，甚至可以与 Siri 集成，但它确实要求您至少拥有一台 Apple 设备。

AirPlay 2 确实解决了一个主要问题，我在 11 月份描述过——这个想法是，有很多人处于 Apple 的生态系统中（即，他们拥有 iPhone、iPad 或 Mac），但永远不会被移动支付 149 美元购买 Apple TV 盒子。如果 AirPlay 2 在现代电视机上变得普遍，那就完全消除了摩擦，因为您可以在该 Apple 设备上购买、租赁或流式传输，然后在电视上观看，无需额外的盒子。

还有更多举措

我还想知道是否正如我去年六月推测的，苹果最终可能会向电视制造商授权 tvOS，作为智能电视上的嵌入式操作系统与 Roku 和 webOS 竞争。我不确定本周的公告是否会改变我的想法。对于苹果来说，这绝对是一个可能的方向，并且会严重扩大 tvOS 的影响范围。但它的战略必要性也比以前有所降低。

我也并不认为本周是 Apple TV 作为一款产品的丧钟。我相信苹果打造的优质产品有其一席之地，这些产品体现了苹果的优先事项，并且旨在取悦那些想要全苹果体验的消费者。 HomePod 可以成为一个出色的独立语音控制扬声器系统；如果作为唯一一个语音控制 Apple Music 的地方是它得以存在的唯一原因，那么它就该死。同样，Apple TV 将成为一个可靠的独立选择，因为 Apple 对隐私的承诺和运行 iOS 应用程序的能力以及 Apple 为其内容和服务打造的最佳体验的保证。不过，如果这还不足以让它占据一席之地，那么它就应该消亡。 （我认为这两种产品都将作为高端选择继续存在并蓬勃发展。）

苹果

下一步是什么?最明显的是苹果新视频服务的推出。尽管好莱坞行业充斥着有关苹果公司与主要明星、明星制片人和电影公司达成的所有交易的报道，但苹果公司却保持沉默。我们不知道该服务的名称、价格或何时推出。

唯一的保证是：当 Apple 确实宣布其已经开发了 18 个月的服务时，会让一些人感到惊讶。一段时间以来，从专注于服务收入到昂贵的电视交易，苹果的战略变化已经很明显了。但如果你认为苹果只是一家卖盒子赚钱的公司，那么 2019 年只会变得更加令人惊讶。