接下来一周左右，所有人都可能谈论的是。在该公司 1 月 29 日公布下一季度财务业绩之前，我们无法获得更多信息，而冬天确实是一个寒冷的冬天。对于任何其他重要的苹果新闻来说都是沉闷的时间。

所以，是的，让我们直接跳进去。水很好。

中国综合症

过去几年，苹果公司在中国上下了很大的赌注，蒂姆·库克多次访问该地区以及他在季度电话会议上对这一事实的相当一致的声明都证明了这一点。原因很简单：苹果增长的最大机会是在世界第二大经济体，那里的中产阶级正在迅速增长，他们希望在消费品上花钱。

苹果

iPhone X 于 2017 年 11 月在中国推出。

与美国、欧洲和日本等市场形成鲜明对比的是，苹果手机在这些市场的新消费者方面已基本达到饱和点：经过十多年的销售，这些地区的每个人都想要并且能够买得起iPhone 通常都有一个。

尽管如此，由于各种经济、文化和政治原因，中国的消费市场与其他地区的市场不太一样。近几个月来，中美之间的紧张局势加剧也无疑是导致市场波动和消费者愿意花大价钱的原因之一，尤其是购买非中国公司的产品。

尽管中国确实是苹果收入损失的很大一部分原因，但它不太可能代表苹果的全部收入。让我们记住，该公司将其前景的下限下调了 50 亿美元，尽管对于本季度仍能带来 840 亿美元收入的公司来说，这可能是一个很小的变化，但仍然是一大笔钱。

如果中国确实是唯一遭受销售下滑的地方，尤其是这种程度的下滑，那就有点奇怪了。这将意味着大中华区的收入急剧下降，尽管并非不可能，但考虑到去年该部门总体强劲的表现，这将是一个意外。 （2018 年第一季度，苹果在中国的收入为 179.5 亿美元；”仅”下降 50 亿美元，就大幅下降了 28%。）

按理说，iPhone 销售在其他方面也遇到了挑战。

大单位下降

从信封背面拿出来，因为我们要做一些基本的数学计算。使用 iPhone 最近一个季度的平均售价，并假设全部损失都可以由 iPhone 承担，苹果重新发布的指导意见将导致 iPhone 的销量比预期少 6.3 至 1130 万部。

苹果

Apple 首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 于 2016 年 7 月推出了第 10 亿部 iPhone。

现在，苹果显然已经预计销量增长会出现一定程度的放缓。过去四个季度，iPhone 销量同比变化在 -1% 到 3% 之间，与该公司 2015 年两位数的巨大增长相去甚远。毕竟，这是有原因的苹果决定在下一财年停止报告销量；它可能对本季度下降的幅度、发生的速度或两者都感到措手不及，但该公司当然知道经济放缓即将到来。

鉴于过去几年 iPhone 销量增长缓慢，且中国被誉为该公司最大的增长机会，如果中国在 iPhone 增长中占据很大一部分，但销量仍持平或下降如果中国市场没有增长，iPhone 销量可能会整体下降。 （除了季度电话会议中一些稀疏的定性数据外，苹果没有公布其跨地理区域的产品销售情况。）

这引发了很多猜测，认为本季度其他地区的 iPhone 销量也可能会下降，而且由于进行此类猜测的人大部分在美国，因此自然会得出一些基于结论的结论。关于那里的经历。具体来说，苹果最新的手机系列是迄今为止最昂贵的。

顺应升级周期

这些高价格确实有影响，因为这个故事的另一部分是关于升级周期的。蒂姆·库克在信中还指出了影响发达国家 iPhone 升级的其他一些因素，包括运营商补贴的消失和电池升级成本的降低。

Dan Masaoka/IDG

用户仍在保留 iPhone 8（右）等旧款 iPhone，并推迟升级到 iPhone XS（左）等新款手机。

这就是苹果在某种程度上成为其自身成功的受害者的地方。去年，我写了一些关于 Apple 违反直觉的商业举措，包括其在 iOS 12 中的重点提高旧设备的性能。这是因为该公司意识到客户持有手机的时间更长，而在最新版本的 iOS 中，苹果一直在确保与旧手机的兼容性。与 Mac 一样，Apple 也以生产经久耐用的优质产品而自豪。 （这并不是说这已经阻止了强制报废的永恒阴谋论。）

这些旧手机的使用寿命反过来又与这样一个现实有关：随着智能手机的成熟，智能手机的进步已经变得不那么具有震撼力。为了进一步挑战极限，苹果推出了可能更具吸引力和更先进的手机，例如 iPhone X、XS 和 XR，但它们的价格也相应更高。 （而且，即使作为拥有 iPhone XS 的人，我也肯定不得不承认，它相对于 iPhone X 的显着改进确实微乎其微。） 消费者不会为只会逐渐改善他们的体验的东西花很多钱。经验，特别是如果他们当前的手机仍在执行他们需要做的事情。

所有苹果都放在一个篮子里

Apple 还面临这样一个事实：当单一产品占您收入的近 60% 时，该产品的打击将动摇您的整个公司。相比之下，三星成功度过了 Galaxy Note 7 爆炸性的考验——甚至同时实现盈利——因为它是一家生产从内存芯片到液晶面板等各种产品的大公司。 苹果大力推动服务收入增长是有原因的.

苹果

苹果不能永远依赖 iPhone 销售，这就是为什么它在 Apple TV 等服务上投入了大量精力。

这种收入失误会毁掉苹果公司吗?没有机会。从长远来看，苹果现​​在预计的 8400 万美元将使其成为该公司有史以来第二大季度（最初的指导将使其成为继 2018 年第一季度之后有史以来最大的季度）。库克的信中还表示，该公司正在考虑非 iPhone 类别的显着增长，以及创下苹果每股收益的纪录，也就是说：这仍将是苹果迄今为止利润最高的季度。

即使在此之后，今天的苹果距离当时的位置上一次修正是在 2002 年 6 月，这次经历显然使公司变得更加强大，并且对自己作为一家公司有了更好的认识。最好的情况是，这为苹果及其领导层提供了一个机会来审视其整体战略中的弱点，并采取措施予以纠正。由此产生的苹果公司很有可能会比以往任何时候都更强大。因为当你像苹果一样成功时，如果你不偶尔失败，你就无法学到任何东西。