随着 Apple 的全球开发者大会临近，传闻中的该公司宣布的产品也随之临近。 -大肆宣传的混合现实耳机。 对该设备的期望很高——正如报道的价格标签一样——许多科技界人士都在屏息以待，看看苹果能否推出一款改变游戏规则的设备，而其他竞争对手却已经失败。

如果苹果确实成功变出一只兔子，该公司肯定会将这一成功归功于其将硬件和软件整合到一个无缝包中的标志性能力，以只有苹果才能做到的方式提供产品。

但是，苹果业务的另一个要素将在苹果耳机是否受欢迎方面发挥重要作用，而且你不必在公司的资产负债表上走得太远就能找到它：服务。

是的，服务

苹果的服务已迅速成为其业务中最重要的部分之一，就其带来的收入而言，仅次于 iPhone。但即使在它们被合并为一个业务部门之前，这些要素就早已发挥了重要作用。在 Apple 产品中发挥着关键作用，将生态系统粘合在一起。

因此，该公司推出的任何新平台都会严重依赖服务也就不足为奇了。正如我的同事 Jason Snell 几周前指出的那样，苹果的优势之一是它能够重用相同的技术，无需重新发明轮子，帮助引导其各种平台。

服务更是如此。该公司决定推出的任何设备都肯定会与该公司已经提供的各种服务相结合，从而使其在竞争对手中占据优势，这些竞争对手可能必须推出自己的产品，或者更有可能与第三方集成，以便将关键内容摆到桌面上。但由于苹果已经拥有所有这些服务，该公司基本上是从第三基地开始的。这是有利于任何苹果新产品的一个重要标志，尤其是混合现实耳机。

班长

苹果提供的几乎每一项服务都可以为混合现实耳机带来巨大优势，而且不难想象它们可以提供什么。

Apple TV+ 和 Apple Music 等媒体消费服务是显而易见的：想象一下与朋友一起看电影通过巨大的虚拟屏幕上的 SharePlay。或者苹果在虚拟场地举办的户外音乐会。这些内置内容可供 Apple 耳机使用，公司或用户（对于那些已经订阅 Apple 服务的用户）只需支付很少的额外费用。

Apple Fitness+ 与混合现实耳机完美契合。

苹果

添加到 Apple 现有的互动服务 Apple Arcade 和 Apple Fitness+ 中，也可以轻松查看其中的应用程序。事实证明，游戏和健身都是现有耳机的重要市场，而健身和健康是苹果特别关注的领域，很难想象该公司没有计划将其用作杀手级应用：例如，在有趣的地方进行虚拟锻炼，甚至可以利用耳机的功能进行特定的锻炼类型。这也是将这两个类别合二为一的绝佳机会。事实证明，游戏化健身选项在此类设备上是成功的。 （只要问问《Beat Saber》或《Supernatural》的玩家就知道了。）

还有 Apple 所依赖的辅助服务：iCloud 肯定会成为该公司即将推出的任何设备的重要组成部分，让您登录帐户并即时访问所有数据。同样，应用商店对于耳机的未来绝对至关重要，因为它支持第三方开发。不少客户希望通过 Apple Care 来保护昂贵的投资。

然后是 Apple News……啊，好吧，他们不会都是赢家。

基金会……和帝国?

观察所有这些服务与 Apple 耳机的配合方式，可以看出 Apple 是如何在几乎所有新产品类别中取得成功的。是的，服务类别的好处是为公司提供经常性收入，这很好，但更重要的是，它还为 Apple 构建任何新平台奠定了坚实的基础，就像现有的 iPad 应用程序一样可能会为设备的软件提供坚实的基础层。

当然，这并不意味着苹果可以简单地打响指，将其服务转移到一个全新的平台上。它仍然需要做实际使这些服务适应该平台的工作——包括全新的界面——但就耳机而言，这确实意味着它可以利用各种现有的东西来提供令人信服的用例跳跃。

因为有一点很重要：耳机从根本上来说是一款建立在体验之上的产品。这正是 Apple 设计其服务的目的。